converse, la marca con estilo casual

En esta nueva entrada de nuestro blog vamos a contaros la historia de una de las marcas más famosas del sector. Una marca con un siglo XX espectacular y con un XXI, de momento, mucho más estable. Vamos a contaros la historia de CONVERSE.

“Converse Rubbe Shoe Company” (su primer nombre) nace en Malden, en el estado de Massachussets, en 1908. Su creador, Marquis Mills Converse, comenzó fabricando sandalias con suela de goma y gran comodidad. Le sacaba rentabilidad pero Marquis estaba buscando un mercado diferente que potenciase exponencialmente su marca y sus beneficios.

Tras la I Guerra Mundial, en Estados Unidos se disparó la práctica del deporte de alto rendimiento. Comenzaron a aparecer ligas profesionales y subcategorías por todo el país en fútbol, tenis, béisbol y baloncesto. Y en este último, el de la canasta, Converse apostó fuerte y consiguió algo mucho más grande que incluso el creador de la marca había pensado. Converse creó la zapatilla de baloncesto “No Skid”, con una silueta alta que tapaba el tobillo y una tracción que proporcionaba seguridad ante cambios de dirección y apoyos tras salto. Cada nueva temporada el modelo No Skid reaparecía con alguna mejora para el jugador, como por ejemplo el famoso parche con la estrella que parece incluido por estilo pero era para proteger el hueso del tobillo.

Hasta 1920 la No Skid era el único modelo de zapatilla de baloncesto Converse. Hasta que apareció Chuck Taylor, un exjugador de baloncesto universitario que se dedicó en asesorar a los fabricantes y vender zapatillas por todo el país mientras enseñaba o veía partidos de baloncesto. Chuck Taylor cambió el nombre a “All Star”, el término baloncentístico de jugador estrella, para así vender a los consumidores que era la zapatilla para triunfar en el deporte. A esto, le sumaron unas mejoras como las plantillas de corcho y un primer intento de amortiguación en la parte trasera.

Todo iba rodado pero…llegó la II Guerra Mundial. El gobierno estadounidense ordenó que todas las grandes fábricas debían parar su producción y comenzar a fabricar todo lo necesario para el ejército americano. Tras los 6 años, y repitiendo la historia de la primera guerra, el deporte volvió a ser la actividad de distracción del pueblo y el baloncesto, ya a la altura del fútbol americano o el tenis, no paraba de crecer. Converse recuperó rápido sus ganancias abriendo mercados y aprovechándose de la ola de un nuevo baloncesto: los “Harlem Globertrotters”. Estos pidieron unas zapatillas más ligeras y que dieran más movimiento al pie para realizar nuevos movimientos, y de ahí nació el modelo “All Star OX” (Oxford Cut).

A partir de aquí, Converse comienza a entrar en el mundo de la moda casual, sin separarse del basket (patrocinaron los Juegos Olímpicos de 1984 en Los Ángeles), con botines y zapatillas altas al más estilo No Skid o las primeras All Star. Grandes artistas como Elvis o Kurt Cobain no paraban de ir de gira con las zapatillas puestas; James Dean se movía por Hollywood con las OX y ya incluso el público femenino también las quería para identificarse con el cambio social de mujer-casa por mujer-libertad.

Como hemos dicho al principio, Converse tuvo un siglo XX espectacular pero no siempre fue por razones positivas. Tras la muerte de su diseñador y vendedor principal Chuck Taylor en 1968, la marca no consigue consistencia institucional y no controlaban los costes. En memoria, rebautizaron las All Star a “Chuck Taylor All Star” pero ni por esas pudieron evitar lo inevitable. Con el nuevo siglo, Nike compró Converse y su primera gran decisión fue hacerles desaparecer de su primer cliente: el baloncesto.

Nike convirtió Converse en una marca urbana, musical y unisex. Ahora eran los skaters los deportistas comerciales de los nuevos modelos y los artistas los verdaderos focos de atención. Tras 18 años de esta absorción, la verdad es que la marca Converse sigue bien viva en el mercado y su tirón pasa de generación en generación convirtiendo a una persona que se compra unas zapatillas en un cliente fiel a la estrella del tobillo.

¿Y tú? ¿Eres Converse? Nosotros si y queremos que lo sepáis. En deportesdenim.com tenemos varios modelos, para todas las edades, con los mejores precios de la red. Aquí van algunos:

• Zapatilla Converse Chuck Taylor All Star Classic High Top Unisex: Fabricadas en 100% lona, Las Chuck Taylor All Star de corte alto son las zapatillas más legendarias del mundo, identificables por su inconfundible silueta, el parche del tobillo con la estrella en el centro y la autenticidad cultural que representan. Además, también conocidas como las botas de Converse y, como sucede con todo lo bueno, mejoran con el tiempo. Durante generaciones, la calidad y los colores clásicos, unidos a la suela de caucho vulcanizado, han definido a esta leyenda.
• Zapatilla Converse Chuck Taylor All Star Classic Low Top Junior: Converse ya hemos dicho que es para todos y este modelo es perfecto para los primerizos. También hecha de lona al 100%, si quieres que tu hijo/a tenga su sello personal esta es la zapatilla.
• Zapatilla Converse Chuck Taylor All Star OX Bebé: Y si ya eres un fanático de Converse y quieres que los siguientes también lo sean, debes inculcarlo desde su primer paso. Con Oxford Cut, puntera redonda y cierre con cordones será tu reflejo en miniatura.

Te hemos contado la historia y te hemos mostrado los modelos. Ahora te toca a ti elegir si quieres ser histórico y único. Te toca elegir si quieres ser tú mismo.

Vive la experiencia de Chuck Taylor… ¡Vive la experiencia Base Líder!